Automationen in Google Ads optimieren deine Kampagnen.

Automatisierte Google Ads = Automatisch gut?

Du hast in der Vergangenheit schon mal ein paar Anzeigen im Google Ad-Manager angelegt, traust den Automationen dort aber noch nicht so ganz? Dann lass uns mal gemeinsam schauen, was dahintersteckt und welches Optimierungspotential dort schlummert. Einiges davon könnte dir und deiner Kampagne in die Karten spielen – ohne grossen Aufwand.

Mit Google Ads erreichst du deine Zielgruppe im besten Fall genau in dem Moment, in dem sie Interesse an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zeigt. Um die Daten dahinter konsequent zu nutzen und deine Ad-Ausspielungen weiterhin zu optimieren, müsstest du aber eigentlich rund um die Uhr ein Auge auf all dem haben, um am richtigen Zeitpunkt agieren und reagieren, analysieren und feinjustieren zu können. Aber wer kann das schon leisten!? Genau an diesem Punkt können automatisierte Ansätze und Lösungen sehr hilfreich sein. Die vielseitigen Automatisierungsmöglichkeiten von Google Ads bauen auf einem ziemlich schlauen Gesamtapparat auf: Ein komplexer, hochintelligenter und stets lernender Algorithmus, der sämtliche Informationen der Nutzer sammelt und verwertet, um die von dir angelegten Anzeigen entsprechend anzupassen und dann mit einer sehr grossen Präzision und Zielgenauigkeit optimal auszuspielen.

Der smarte Algorithmus von Google

Basis für diese Ausspielung und Grund für die Treffsicherheit sind die besagten Daten, aus denen sich dieser smarte Algorithmus speist. Wichtig ist deshalb, dass diese künstliche Intelligenz mit so vielen Infos und Daten wie möglich gefüttert wird, andernfalls verliert er an Wirkkraft und Genauigkeit. Aber über eine Website mit etwas Traffic und einigen ersten Conversions kann der Algorithmus dann ins Rollen kommen. Mit seiner maschinellen Echtzeitanalyse des Inputs greift der Algorithmus dabei (mit der sogenannten Smart Bidding-Technologie) auf alle ihm zugänglichen Datenquellen zurück. Einmal selbstverständlich auf jene, die du in deinem Google Ads-Konto über die Kampagnenausrichtung, Zielgruppe und dergleichen angegeben hast. Darüber hinaus spielen auch die Inhalte deiner Website und last but not least die Datenspur, die der jeweilige Nutzer mit seinem Klickverhalten hinterlässt, eine grosse Rolle für die auszuspielenden Ads.

Aber kann man das nicht auch manuell anlegen und anpassen? Ja, kann man – aber warum sollte man, wenn es auch schneller und präziser geht!?

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Den meisten Menschen fehlt schlichtweg das Wissen und die Zeit. Menschen können nicht so einfach das nachmachen, was maschinell in Millisekunden berechnet und beurteilt wird, wie es dieser Algorithmus von Google kann. Manuell ist eine derart grosse Datenmenge, wie ihn der Algorithmus inhaliert, auswertet und wieder ausspuckt, nicht mal ansatzweise so schnell zu bewerkstelligen. Und wenn dann neben der Zeit auch noch die Genauigkeit sprich Qualität dazu gewinnt, steigt die Effektivitätskurve deiner Arbeit und die Erfolgsrate deiner Kampagne rasant an. Gute Gründe also, sich auf die Möglichkeiten der Automatisierung einzulassen und sie umzusetzen. Du darfst gespannt sein, inwieweit sich die eigenen Kampagnen damit noch näher an den Bedürfnissen deiner Kunden und deren Suchverhalten ausrichten lassen könnten.

Die automatisierten Regeln für deine Kampagnen

Es gibt viele verschiedene Optionen für automatisierte Regeln, mit denen du Änderungen in deinem Google Ad-Konto für deine Kampagne festlegen und automatisch ausführen lassen kannst. Deine Anzeigen sollen zum Beispiel nur an Wochenenden zu einer bestimmten Uhrzeit ausgeliefert werden? Oder das Keyword-Gebot soll sich erhöhen, sobald deine Anzeige nicht mehr auf der Startseite der Suchergebnisse angezeigt werden? Vielleicht sollen sich deine Gebote aber auch nur zu bestimmten Tageszeiten oder anderen saisonalen Faktoren kurzzeitig verändern und dynamisch anpassen? All das lässt sich ganz einfach einrichten, all das lässt sich durch künstliche Intelligenz von selbst erledigen und laufend optimieren.

Häufig werden Automationen bei der Google Werbung für folgende Aufgaben genutzt:

  • Ads planen, aktivieren oder deaktivieren.
  • Ads oder Keywords bearbeiten, pausieren oder anpassen.
  • Ad-Gebote für die Suche erhöhen oder für spezielle Auslieferungen und Ausspielzeiten planen.
  • Kampagnenausrichtung optimieren
  • KPI Erreichung
  • Texte verbessern

Selbstredend ist es wichtig, dass die Einstellungen für automatisierte Prozesse auf dein übergeordnetes Kampagnenziel einzahlen und die Regeln mit Bedacht gewählt sind. Ist dem so, kannst du damit bei der Überwachung von Kampagnen deine Arbeitsaufwände merklich minimieren. So steigerst du deine Effizienz, erhöhst deinen Umsatz und erleichterst deine Arbeit durch eine umfassende Automatisierung von Standardprozessen.

Was bringt dir die Automatisierung von Google Ads?

  • Du sparst Zeit bei der manuellen Kampagnenverwaltung
  • Du senkst die Kosten und steigerst damit den ROI
  • Du wirst blitzschnell, denn die Automatisierung steht rund um die Uhr bereit und reagiert schneller als ein Mensch es könnte

Was fängst du mit der gewonnenen Zeit an?

Konzentriere dich auf die wichtigen Dinge wie:

  • Erweitere deine Keyword-Recherche.
  • Teste unterschiedliche Anzeigentexte/-bilder.
  • Optimiere deine Website oder Landing Pages.
  • Last but not least: Nimm dir Zeit für deine Liebsten und mach einfach mal den Rechner aus. Die Ads arbeiten ja ganz automatisch für dich weiter…  

Fazit – Google Ads Kampagnen automatisch optimieren

Mit Google Ad-Automationen erzielst du bessere Resultate bei geringem Aufwand. Für viele wiederkehrende Aufgaben, die du bisher standardmässig und händisch im Rahmen deiner Google Ads-Kampagnen erledigt hast, kannst du Automatisierungsmöglichkeit auswählen und testen. Wichtig ist, dass du dem Algorithmus so viele Informationen wie möglich an die Hand gibst und die Einstellungen im Kampagnenmanager nach deinen Bedürfnissen und Zielen aufsetzt. So schiesst du dann nicht mit Kanonen auf Spatzen, sondern optimierst deine Inhalte derart, dass sie die richtigen Menschen erreichen und bestenfalls überzeugen. Das macht deine Ads automatisch zu einer erfolgreichen Kampagne.