European Accessibility Act: Verpflichtende digitale Barrierefreiheit ab 2025
Barrierefreie Websites werden zur Pflicht
Am 28. Juni 2025 tritt der European Accessibility Act in Kraft – aber was bedeutet das eigentlich genau?
Der European Accessibility Act (EAA) ist nichts anderes als die EU-Richtlinie 2019/882, welche Anforderungen an die Barrierefreiheit von Produkten und Dienstleistungen festlegt. Sie besagt, dass Websites mit einem bestimmten Angebot (z.B. E-Commerce, Banking Services etc.) vor Ablauf der genannten Frist barrierefrei zugänglich sein müssen.
Betroffen sind alle Mitgliedsstaaten der EU sowie bestimmte Unternehmen ausserhalb der EU, die ihre Waren und Services in der Europäischen Union zum Kauf anbieten. Somit dürften auch in der Schweiz einige Websites betroffen sein. Zudem kann man vermuten, dass eine entsprechende Richtlinie in der Schweiz früher oder später ebenfalls eingeführt wird.
Was bedeutet Barrierefreiheit im Internet?
Durch barrierefreie Websites soll sichergestellt werden, dass diese von jeder Person genutzt und bedient werden können, unabhängig von Einschränkungen und individuellen Fähigkeiten. Das Ziel ist die Gleichberechtigung für alle Leute beim Zugang zu Informationen und Dienstleistungen im Internet.
Daraus ergeben sich vier grosse Themenfelder:
- Design: Für blinde Menschen ist es wichtig, dass Websites mit Screenreadern kompatibel sind, sodass ihnen der Inhalt vorgelesen werden kann. Bilder sollten dafür mit einem Alt Text versehen sein, damit auch sie von dem Screenreader erfasst werden können. Die Anpassungsmöglichkeit von Schriftgrösse und Kontrast hilft vor allem sehbehinderten Menschen dabei, die visuellen Inhalte zu erfassen.
- Audio: Die Erstellung von Untertiteln und Transkriptionen für audiovisuelle Inhalte stellt sicher, dass auch schwerhörige und taube Menschen die Inhalte konsumieren können.
- Navigation: Eine einfache und intuitive Navigation auf der Website ist für alle Leute wichtig. Für Menschen mit Beeinträchtigung in der Beweglichkeit oder in den motorischen Fähigkeiten ist es ausserdem essentiell, dass man diese auch über die Tastatur oder über andere alternative Eingabegeräte bedienen kann.
- Struktur: Die Inhalte einer Website sollten gut strukturiert und in möglichst einfacher, verständlicher Sprache verfasst werden, um sicherzustellen, dass auch Menschen mit kognitiven Einschränkungen diese problemlos verstehen können.
Warum ist das wichtig für uns?
An der Planung und Umsetzung einer barrierefreien Website können viele Personen aus unterschiedlichen Bereichen beteiligt sein. Da auch die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) viele Überschneidungen mit dem Ziel der Barrierefreiheit hat, ist es für uns als SEO Experten umso wichtiger, unsere Kunden auf dieses Thema aufmerksam zu machen und ihnen beratend zur Seite zu stehen.
Neben den bereits genannten Aspekten der Barrierefreiheit können folgenden Punkte aus dem Bereich SEO zu einer leicht verständlichen und zugänglichen Seite beitragen:
- Meta Daten: Präzise Meta Titles und Meta Descriptions helfen den Usern dabei, die zu erwartenden Inhalte besser einschätzen zu können.
- Alternative Texte für Bilder: Wie bereits erwähnt, sollten inhaltlich relevante Bilder mit einem beschreibenden Alt-Text versehen werden, damit sie von Screenreadern erfasst werden können.
- Seitentitel und Überschriften: Die korrekte Nutzung und Formatierung von Seitentiteln und H-Überschriften gliedert die Inhalte und hilft sowohl Bots als auch Usern dabei, diese zu verstehen. Es sollte auf einzigartige Titel und auf eine hierarchisch korrekte Nutzung der Überschriften geachtet werden.
- Linktexte: Die Ankertexte zu weiterführenden Links sollten beschreibend sein und den User über das Ziel des Links informieren.
- Schema Markup: Die Einbindung von strukturierten Daten kann bestimmte Informationen so organisieren, dass sie für assistive Technologien leichter zugänglich sind.
- Responsives Design: Unabhängig von Endgerät und Bildschirmgrösse sollten alle User Zugriff auf eine funktionierende und anpassungsfähige Seite haben.
Man kann schnell erkennen, dass die Umsetzung von barrierefreien Websites und von SEO Massnahmen häufig Hand in Hand gehen. Da das übergeordnete Ziel in beiden Bereichen eine möglichst gute Nutzererfahrung (für alle Nutzer) ist, gibt es viele Synergieeffekte, die unbedingt genutzt werden sollten.
Auch wir bei ads&figures achten bei der Umsetzung unserer SEO Leistungen stets darauf, dass wir neben den SEO Best Practices auch die Anforderungen an barrierefreie Websites erfüllen und können dahingehend gerne beraten.
Für eine grundlegende Überarbeitung und Anpassung der Website sollten jedoch weitere Spezialisten aus den Bereichen UX Design und Webentwicklung hinzugezogen werden.
