Pro Juventute: Mit einer Full-Funnel-Strategie gegen das Schweigen
Die neue Kampagne «Ungehörte Münder» für die Notrufnummer 147 von Pro Juventute setzt auf starke Visuals von Republica. Wir von ads&figures stellen sicher, dass diese Botschaften punktgenau dort ankommen, wo sie Wirkung erzielen – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur finalen Spende.
Die nationale Notrufnummer 147 von Pro Juventute ist für Kinder und Jugendliche oft der letzte Rettungsanker. Doch damit geholfen werden kann, braucht es finanzielle Unterstützung. Gemeinsam mit der Berner Kreativagentur Republica durften wir die digitale Aussteuerung der neuen, mehrstufigen Spendenkampagne realisieren.
Unsere Rolle: Präzision im Full-Funnel
Während Republica mit den «sprechenden Mündern» eine visuell und emotional packende Sprache gefunden hat, liegt unser Fokus bei ads&figures auf der strategischen Distribution. Um die Effizienz der Spendengelder zu maximieren, setzen wir auf einen konsequenten Full-Funnel-Ansatz:
- Awareness (DOOH & Programmatic): Grossflächige Sichtbarkeit in markensicheren Umfeldern, um das Bewusstsein für die «ungehörten Sorgen» zu schärfen.
- Consideration (Meta Ads & Display): In der zweiten Phase vertiefen wir die Botschaften. Die Sujets werden spezifischer und gehen detaillierter auf die Schicksale der Betroffenen ein, um eine tiefere emotionale Bindung aufzubauen.
- Conversion (Performance-Steuerung): Alle Massnahmen sind direkt mit der Spendenseite verknüpft. Durch kontinuierliche Optimierung der Platzierungen und Motive stellen wir sicher, dass die Hürde für eine Spende so gering wie möglich bleibt.
Datengetriebene Optimierung
Ein zentraler Aspekt unserer Arbeit ist das laufende Monitoring. Durch die enge Verzahnung von Kreation und Media-Aussteuerung können wir in Echtzeit reagieren. Welche Geschichten resonieren am stärksten? Auf welchen Kanälen ist die Spendenbereitschaft am höchsten? Diese Insights fliessen direkt zurück in die Kampagnensteuerung.
Ein Projekt mit Herzblut
Für Pro Juventute zu arbeiten bedeutet, Verantwortung zu übernehmen. Wir freuen uns, dass wir mit unserem Know-how im Bereich Programmatic und Social Advertising dazu beitragen können, dass Sorgen von Kindern und Jugendlichen in der Schweiz nicht mehr ungehört bleiben.
Über die Pro Juventute
Die Stiftung Pro Juventute setzt sich als führende nationale Organisation für die Rechte und das Wohlergehen von Kindern und Jugendlichen in der Schweiz ein. Im Fokus stehen die Unterstützung in Krisen, die Förderung der psychischen Gesundheit sowie die Stärkung der jungen Generation in ihrer persönlichen und digitalen Entwicklung. Mehr Informationen: projuventute.ch
Beteiligte Personen Pro Juventute:
- Tiffany Brunner, Senior Campaign Manager
- Silvia Mincperger, Senior Digital Fundraising Manager
- Caroline Walpen, Digital Fundraising Manager
Beteiligte Personen ads&figures AG:
- Noemie Leibinn, Gesamtverantwortung
- Fabian Zabel, Aussteuerung
- Alessandro Graf, Verkauf
Publikationen:
