GA4 und SEO: Wie du Google Analytics 4 für wertvolle SEO-Insights nutzt
Google Analytics als SEO-Tool?
Google Analytics 4 (GA4) ist ein leistungsstarkes Tool, welches dir hilft, das Verhalten von Nutzern auf deiner Website zu verstehen. Wenn es um SEO-Tools geht, denken viele zuerst an die Google Search Console oder an kostenpflichtige Tools wie z.B. Sistrix, Ahrefs oder Conductor. Doch auch GA4 kann dir tiefgehende Erkenntnisse bieten, die zur Optimierung deiner SEO-Strategie beitragen. In diesem Blogartikel zeigen wir dir, wie du GA4 speziell für SEO nutzen kannst.
Ereignisbasiertes Tracking zur Analyse des Nutzerverhaltens
SEO (Search Engine Optimization) ist der Prozess, bei dem Websites für Suchmaschinen optimiert werden, um bessere Rankings und somit mehr organischen Traffic zu generieren. Mit detaillierten Einblicken in das Nutzerverhalten auf einer Website kann GA4 kann dir dabei helfen, diesen organischen Traffic zu messen und vor allem die Qualität zu evaluieren.
Die neueste Version von Googles Analyse-Plattform und unterscheidet sich grundlegend von Universal Analytics. Sie setzt auf ereignisbasiertes Tracking, was bedeutet, dass jede Aktion eines Nutzers als Ereignis erfasst wird. Es ist auch möglich, GA4 mit der Google Search Console zu verknüpfen, sodass alle Daten an einem zentralen Ort abrufbar sind.
Auch wenn GA4 kein spezielles SEO-Tool ist, gibt es einige Berichte und Metriken, die wertvolle Insights bieten. Bereits die automatisch gemessenen Ereignisse wie Page Views, Scrolls, Outbound Clicks oder Site Search, können erste Einblicke liefern. Wenn eine tiefergehende Analyse gewünscht ist, sollten zusätzlich benutzerdefinierte Events aufgesetzt werden.
Die standardisierten Berichte in GA4 decken bereits viele Datenabfragen ab und können zusätzlich gefiltert werden. Für individuelle Analysen kann die explorative Datenanalyse genutzt werden, bei welche man Dimensionen und Metriken individuell kombinieren und in Tabellen oder Grafiken anzeigen lassen kann.
Praktische Use Cases: So setzt du GA4 für SEO-Analysen ein
User Acquisition
Mit GA4 kannst du exakt nachverfolgen, woher deine User kommen. Besonders interessant ist hier, wie viele User organisch auf die Website gelangen, bzw. das Verhältnis zu den anderen Channels. Mit der Dimension Quelle/Medium kannst du sogar sehen, von welcher Suchmaschine deine organischen Besucher kommen.
Traffic Qualität
Nicht nur die Anzahl der Besucher ist entscheidend, sondern auch die Qualität. Mit GA4 kannst du diese analysieren, indem du verschiedene Metriken wie beispielsweise die durchschnittliche Sitzungsdauer oder die Interaktionsrate der Nutzer aus verschiedenen Quellen miteinander vergleichst.
Beliebte Inhalte
Welche Seiten deiner Website ziehen die meiste Aufmerksamkeit auf sich? In GA4 kannst du herausfinden, welche Inhalte bei deinen Nutzern am beliebtesten sind und welche Themen gut ankommen. Dies kann im Hinblick auf die gesamte Domain passieren, oder auf spezifische Bereiche (z.B. Produkte, Blogbeiträge, …) angewendet werden und hilft dir, deine Content-Strategie zu optimieren.
Referral Analyse
Im Referrals-Bericht kannst du sehen, welche Websites auf dich verlinken und damit User auf deine Website leiten. Durch die Analyse erkennst du, welche Backlinks besonders wertvoll sind und gewinnst ausserdem Erkenntnisse über die Interessen und Vorlieben deiner Zielgruppe.
Trichteranalyse
Die Funnel Exploration in GA4 hilft dir dabei, potenzielle Hürden und Schwachstellen in der User Journey identifizieren. So kannst du beispielsweise feststellen, an welchem Punkt eines Kaufprozesses die User abspringen, oder wie effektiv eine spezielle Landing Page durch die Customer Journey führt.
Fazit: GA4 als wertvolle Ergänzung im SEO
GA4 bietet wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten auf der Website und unterstützt so die SEO-Analyse. Während die Standardberichte bereits nützliche Informationen liefern, entfaltet GA4 sein volles Potenzial durch das Anlegen individueller Events und maßgeschneiderter Berichte. Allerdings eignet sich GA4 nicht als alleiniges SEO-Tool, sondern sollte in Kombination mit anderen Tools verwendet werden. Insbesondere im technischen SEO-Bereich und zur Überwachung der Rankings sind spezialisierte Tools unverzichtbar. GA4 stellt somit eine ideale Ergänzung für eine umfassende SEO-Strategie dar.
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