Haslital: Mit Full-Funnel-Präzision direkt ins Herz der Wintersport-Fans
Gemeinsam mit der Berner Kreativagentur Komet hat ads&figures die Winterkampagne 2025/2026 für die Jungfrau Region Tourismus (Haslital) realisiert. Das Ziel: Die Region bei einer sehr spezifischen Zielgruppe – den Magic-Pass-Besitzer:innen – emotional zu verankern und zur Buchung zu bewegen.
Wenn der Winter vor der Tür steht, ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Skifahrer:innen und Winterfans gross. Für das Haslital galt es, nicht einfach nur „laut“ zu sein, sondern die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit der passenden Botschaft zu erreichen. Unter der kreativen Leitung von Komet durften wir die digitale Aussteuerung übernehmen, um sicherzustellen, dass die Kampagne über die gesamte Customer Journey hinweg performt.
Unsere Rolle: Präzision im Full-Funnel
Um die Effizienz der Werbemittel zu maximieren, setzen wir auf einen konsequenten Full-Funnel-Ansatz (SEE > THINK > DO), der die potenziellen Gäste Schritt für Schritt abholt:
- Awareness & Inspiration (Programmatic Advertising): Mit gezieltem Programmatic Advertising sorgen wir für grossflächige Sichtbarkeit in markensicheren Umfeldern. Hier geht es darum, das Bewusstsein für das einzigartige Wintererlebnis im Haslital bei den Magic-Pass-Inhaber:innen in der gesamten Schweiz zu schärfen
- Consideration (Social Media & Programmatic): In der zweiten Phase vertiefen wir die Botschaften auf Facebook und Instagram. Wir sprechen die Zielgruppe in Deutsch und Französisch an – mit einem klaren Fokus auf die Romandie – um eine tiefere Bindung zur Region aufzubauen und das Haslital als Top-Destination im Mindset zu verankern.
- Conversion (Performance-Steuerung): Alle Massnahmen sind auf das Ziel ausgerichtet, aus Interesse konkrete Buchungen zu machen. Durch die Erarbeitung einer smarten Kampagnen-Struktur und die kontinuierliche Budget-Allokation auf die bestperformenden Anzeigen stellen wir sicher, dass jeder investierte Franken Wirkung zeigt.
Datengetriebene Optimierung für maximale Effizienz
Ein zentraler Pfeiler unserer Arbeit ist das laufende Monitoring. Wir schauen uns genau an: Welche Sujets resonieren am stärksten? In welcher Region ist die Klickrate am höchsten? Durch die enge Abstimmung mit Komet und das technische Setup (inkl. UTM-Tracking) können wir in Echtzeit reagieren, das Targeting verfeinern und die Performance der Creatives laufend optimieren.
Ein Projekt mit Weitblick
Die Zusammenarbeit mit der Jungfrau Region Tourismus und Komet zeigt, wie viel Kraft in der Kombination aus starker Kreation und präziser, datenbasierter Aussteuerung steckt. Wir freuen uns, das Haslital dabei zu unterstützen, seine digitale Sichtbarkeit in messbare Resultate zu verwandeln und den Winter für die Gäste unvergesslich zu machen.
Über die Jungfrau Region Tourismus AG
Die Jungfrau Region Tourismus AG vermarktet eine der weltweit bekanntesten Tourismusdestinationen. Das Haslital im Berner Oberland besticht dabei durch seine Familienfreundlichkeit, Authentizität und die beeindruckende Bergwelt rund um Meiringen-Hasliberg: meiringen-hasliberg.ch
Beteiligte Personen Jungfrau Region Tourismus:
- Jana Amacher (Co-Director of Operations)
- Tamara Forster (Marketing Manager)
Beteiligte Personen KOMET Werbeagentur AG:
- Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/Grafik)
- Corinne Hert (Client Service Director)
- Christa Zesiger (Beratung)
Beteiligte Personen ads&figures AG:
- Noemie Leibinn, Gesamtverantwortung
- Fabian Zabel, Aussteuerung
- Alessandro Graf, Verkauf
Publikationen:
- m&k, Artikel
