Programmatic Connected TV & Audio Advertising
Programmatic Advertising hat die Art und Weise revolutioniert, wie Werbetreibende ihre Zielgruppe erreichen. Es ist ein effektives Mittel, um gezielte Werbung zu schalten und potenzielle Kund:innen genau dann zu erreichen, wenn sie am wahrscheinlichsten bereit sind, zu kaufen.
In den letzten Jahren hat sich jedoch ein neuer Bereich des Programmatic Advertising entwickelt, der noch nicht so weit verbreitet ist wie die herkömmlichen Formate: Connected TV und Audio Advertising.
Was ist Connected TV?
Eine der neuesten und aufstrebenden Formen des Programmatic Advertising ist Connected TV (CTV) Advertising. CTV ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe auf eine neue und effektive Weise zu erreichen – meist im privaten Rahmen.
Dabei werden Smart-TVs, Streaming-Geräte und andere internetfähige Geräte genutzt, um gezielte Werbebotschaften an potenzielle Kund:innen auszuspielen. So erreichen Werbetreibenden ihre Zielgruppe genau dann, wenn sie am wahrscheinlichsten bereit sind, zuzuschauen oder sogar zu kaufen. CTV Advertising umfasst auch Over-the-Top (OTT)-Werbung, die über das Internet an TV-Geräte ausgeliefert wird.
Was ist Audio Advertising?
Bei Audio Advertising werden Werbebotschaften mittels Musik, Podcasts, Radiowerbung und anderen Audioformaten platziert. Es kann sowohl auf Desktop-, als auch auf Mobilgeräten verwendet werden und macht es Werbetreibenden möglich, ihre Zielgruppe genau dann anzusprechen, wenn sie am wahrscheinlichsten bereit sind, zuzuhören.
Wie funktionieren CTV & Audio Advertising?
CTV & Audio Advertising funktionieren im Grunde genommen genauso wie andere Formen des Programmatic Advertising auch: Die Zielgruppe kann nach Alter, Geschlecht, geografischer Lage und Interessen ausgewählt werden. So wird sichergestellt, dass Anzeigen nur an die Zielgruppe ausgespielt wird, die am wahrscheinlichsten daran interessiert ist. Via Plattform können dann
Werbetreibende ihre CTV-Anzeigen auf verschiedenen Streaming-Geräten, Smart-TVs und anderen internetfähigen Geräten bzw. die Audio-Ads auf diversen Websites, Musik-Streaming-Diensten, Podcasts und Radiosendern ausspielen.
Vorteile von CTV & Audio Advertising
CTV & Audio Advertising bieten viele Vorteile gegenüber anderen Formen des Programmatic Advertising. Einige der wichtigsten Vorteile sind:
- Sehr zielgenau: Wie bei anderen Programmatic Advertising Formaten auch, ermöglicht es CTV & Audio Advertising den Werbetreibenden, ihre Zielgruppe sehr genau auszuwählen. Sie können ihre Anzeigen nur den Personen zeigen oder ausspielen, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind.
- Hohe Sichtbarkeit: CTV Advertising bietet eine hohe Sichtbarkeit. Werbetreibende können sicherstellen, dass ihre Anzeigen tatsächlich von den potenziellen Kund:innen gesehen werden.
- Der Wiedererkennungseffekt ist gross: Werbung in Audioformaten bleibt eher in Erinnerung als andere Formate. Wenn eine Person einen Song oder Podcast hört, wird die Werbung Teil der auditiven Erfahrung, und die Person wird sich später leichter daran erinnern.
- Hohe Engagementrate: CTV Advertising hat eine höhere Engagementrate als andere Formate. Da die Anzeigen Teil des visuellen Erlebnisses sind, sind die Zuschauenden eher geneigt, auf sie zu klicken oder sie anzusehen.
- Bessere Messbarkeit: CTV Advertising bietet eine bessere Messbarkeit als andere Formate. Werbetreibende können die Anzahl der Impressionen, Klicks und Conversions genau verfolgen. ads&figures sorgt für die entsprechende Optimierungen.
- Einfach skalierbar: CTV & Audio Advertising bietet eine hohe Skalierbarkeit. Werbende können ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Streaming-Geräten, Smart-TVs, Musik-Streaming-Diensten, Podcasts und Radiosendern schalten und so ihre Reichweite maximieren.
- Weniger Werbeblocker: Im Gegensatz zu anderen Formen des Programmatic Advertising sind Werbeblocker bei Audioformaten weniger verbreitet. Dies bedeutet, dass Werbetreibende sicherstellen können, dass ihre Anzeigen tatsächlich von potenziellen Kund:innen gehört werden.
- Frequency / Reach Control: Programmatic Advertising (CTV & Audio) macht es einfach, die Kampagnenfrequenz über das gesamte Inventar zu kontrollieren. Eine Überlappung zwischen verschiedenen Medien kann reduziert und die Reichweite insgesamt gesteigert werden.
- Echtzeit-Reporting: Kein langes Warten mehr, bis die Kampagne endlich beendet ist – ein Bericht kann jederzeit von den Kund:innen (und der Agentur) eingesehen werden.
Zusammenfassung
CTV & Audio Advertising sind effektive und aufstrebende Formen des Programmatic Advertising. Werbetreibende, die auf der Suche nach neuen Möglichkeiten sind, ihre Zielgruppe zu erreichen, sollten CTV & Audio Advertising nicht ausser Acht lassen. Mit hoher Zielgenauigkeit, Sichtbarkeit, Engagementrate, Messbarkeit und Skalierbarkeit bietet CTV & Audio Advertising viele Vorteile gegenüber anderen Formaten.
