SEA – Veränderte Keyword-Optionen bei Google Ads
Es gibt News aus dem Hause Google: Ab dem 18. Februar 2021 funktionieren die beiden Keyword-Optionen «Broad Match Modified» und «Phrase» in Google Ads genau gleich. Sprich, beide Keyword-Optionen triggern dieselben Suchanfragen. Mittelfristig wird «Broad Match Modified» verschwinden und nur noch die Match Types «Exact», «Phrase» und «Broad» zur Verfügung stehen. Wir zeigen dir, was das für dich und deinen Account bedeutet.
Änderung ab Februar 2021:
- Die bisherigen Keyword-Optionen «Phrase» und «Broad Match Modifier» erhalten dieselbe Funktion und Eigenschaft.
- Es müssen keine Keywords migriert werden. «Broad Match Modifier» wird optisch als Keyword-Option weiterhin existieren und muss nicht geändert werden. Technisch gesehen sind es aber Phrase Keyword-Optionen.
- Ab diesem Zeitpunkt haben Keyword-Optionen nur noch die technischen Eigenschaften: «Exact», «Phrase» und «Broad».
Änderung ab Juli 2021:
- Neue Keywords lassen sich ab diesem Zeitpunkt nur noch als «Phrase», «Exact» oder «Broad» einbuchen. Der «Broad Modifier» entfällt also komplett.
Unsere Tipps – So reagierst du auf die veränderten Keyword-Optionen:
Kein akuter Handlungsbedarf
Die «Broad Match Modifier» Keywords können vorerst so bleiben; der Account Manager muss nichts umstellen. Wer jegliche Verwirrung verhindern will, sollte die Keyword-Optionen jedoch manuell umstellen.
Monitoring auf Suchbegriffe
Wir beobachten die Umstellung im Hinblick auf die Suchbegriffe ganz genau. Es dürfen keine ungewollten Suchanfragen durch die Umstellung entstehen. Mittels Ausbau der Negative-Listen oder Negative Keywords (je nach Account-Struktur) lässt sich dies verhindern.
A/B-Testings auf unterschiedliche Match-Types
Im Rahmen des Campaignings sollten A/B-Testings auf die unterschiedlichen Match-Types regelmässig erfolgen.
Account-Hygiene betreiben
Für die Account-Hygiene und zur besseren Übersicht empfehlen wir die manuelle Umstellung aller «Broad Match Modifier» Keywords auch vordergründig im Account auf «Phrase».
Analyse der Suchbegriffe
Die Analyse der eintreffenden Suchbegriffe ist besonders in den Tagen nach der Umstellung essentiell. Wer vorher weniger mit «Phrase», als mit «Broad Match Modifier» gearbeitet hat, wird sicherlich eine Eingewöhnungszeit benötigen.
Kontaktiere uns gerne, falls du Fragen hast oder Hilfe benötigst.
