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WTF is Programmatic?! Bausteine des Programmatic: Daten und Zielgruppenansprache

Das Herzstück von Programmatic Advertising sind zwei entscheidende Komponenten: Daten und Targeting. Das Verständnis dieser Bausteine ist für jeden Werbetreibenden, der die Möglichkeiten von Programmatic Advertising nutzen möchte, um die Effektivität seiner Kampagne und die wichtigsten KPIs zu maximieren, unerlässlich.

Die Rolle der Daten in Programmatic Advertising

Daten sind das Lebenselixier des Programmatic Advertising. Sie liefern die Erkenntnisse und Informationen, die benötigt werden, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wann, wo und bei wem Werbung geschaltet werden soll. Es gibt drei Haupttypen von Daten, die in der programmatischen Werbung verwendet werden:

  • First-Party-Daten (selbst erhobene Daten):
    Hierbei handelt es sich um Daten, die der Werbetreibende oder Publisher direkt von seiner eigenen Zielgruppe erhebt. Dazu gehören Informationen aus Website-Analysen, CRM-Systemen und Kundeninteraktionen (siehe auch Marketing Funnel).
    First-Party-Daten sind sehr wertvoll, da sie für den Werbetreibenden einzigartig sind und oft detaillierte Informationen über das Kundenverhalten und die Vorlieben enthalten. Diese Daten werden verwendet, um hochgradig personalisierte Werbeerlebnisse zu schaffen.
  • Second-Party-Daten (Daten von Zweitanbietern):
    Hierbei handelt es sich um Daten von Dritten, die direkt zwischen Unternehmen ausgetauscht werden. So kann beispielsweise ein Einzelhändler seine Kundendaten an eine Marke weitergeben, die Produkte über sein Geschäft verkauft.
    Mit Second-Party-Daten können Werbetreibende ihre Reichweite erhöhen und Zielgruppen ansprechen, die bereits Interesse an verwandten Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.
  • Third-Party Data (Daten von Drittanbietern):
    Hierbei handelt es sich um zusammengefasste Daten, die von Datenanbietern aus einer Vielzahl von Quellen wie Websites, Umfragen und Transaktionsaufzeichnungen gesammelt werden. Sie werden dann verkauft oder mit Werbekunden geteilt.
    Daten von Dritten helfen Werbetreibenden, neue Zielgruppen zu erreichen und Einblicke in breitere Markttrends zu gewinnen. Allerdings sind sie oft weniger präzise als Daten von Erst- oder Zweitanbietern.


    • Zielgruppensprache: Erreichen der richtigen Zielgruppe

    Durch effektives Targeting wird sichergestellt, dass Programmatic Ads von den relevantesten Zielgruppen gesehen werden, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Conversion erhöht. Bei Programmatic Advertising können verschiedene Targeting-Strategien eingesetzt werden:

    • Demografisches Targeting:
      Targeting auf der Grundlage demografischer Informationen wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und Beruf.
    • Geografisches Targeting:
      Targeting basierend auf dem Standort des Nutzers, von Land und Region bis hin zu Stadt und Postleitzahl.
    • Verhaltensbasiertes Targeting:
      Targeting auf der Grundlage des bisherigen Nutzerverhaltens, z.B. besuchte Websites, durchgeführte Suchen und getätigte Käufe.
    • Contextual Targeting:
      Targeting auf der Grundlage des Inhalts der Website oder der Seite, auf der die Anzeige erscheinen wird.
    • Psychografisches Targeting:
      Targeting auf der Grundlage von Lebensstil, Interessen und Werten der Nutzer.
    • Ähnlichkeits-Targeting:
      Targeting neuer Nutzer, die den bestehenden Kunden eines Werbetreibenden in Bezug auf ihr Verhalten und ihre demografischen Daten ähneln. Wird sehr häufig verwendet, um die Reichweite der Kampagnenzielgruppe zu erhöhen.

        • Fazit

        Daten und Targeting sind die Eckpfeiler des Programmatic Advertisings, die es Werbetreibenden ermöglicht, relevante, zeitnahe und personalisierte Werbung an die gewünschten Zielgruppen zu liefern. Durch die Nutzung von First-, Second- und Third-Party-Daten und den Einsatz ausgefeilter Targeting-Strategien können Werbetreibende ihre Werbeausgaben optimieren und bessere Kampagnenergebnisse erzielen. Dies sind zumindest unsere Erfahrungen als Programmatic Advertising Agentur.

        Dies ist der dritte Teil unserer Reihe «WTF is Programmatic?!»
        Weitere Episoden werden nach und nach hier auf unserem Blog erscheinen 🚀

        ads&figures bietet seit Jahren als führende Programmatic Advertising Agentur Dienstleistungen in diesem Bereich an und steht dir bei Fragen jederzeit zur Seite – kontaktiere uns gerne direkt

Autor

Jani Kortelainen