Wenn Reden Mut macht: Wie die FSP mit einer reichweitenstarken Digitalkampagne die psychische Gesundheit in den Fokus rückt

Psychische Gesundheit ist längst kein Randthema mehr – sie ist eine gesamtgesellschaftliche Herausforderung. Gemeinsam mit ads&figures lancierte die Föderation der Schweizer Psycholog:innen (FSP) eine nationale Awareness- und Sensibilisierungskampagne, um Berührungsängste abzubauen und die Sichtbarkeit professioneller Hilfe in der Schweiz signifikant zu steigern.

Die Herausforderung: Sichtbarkeit schaffen, Hürden abbauen

Obwohl psychologische Angebote in der Schweiz existieren, sind sie in der öffentlichen Wahrnehmung oft fragmentiert oder schwer zugänglich. In einer Zeit steigender psychischer Belastungen war es das Ziel der FSP, als nationale Fachorganisation Orientierung zu bieten und den Zugang zu Hilfe zu normalisieren.

Die Ziele der Kampagne

Steigerung der Bekanntheit & Awareness

Emotionalisierung und Entstigmatisierung

Primärziel: Massive Erhöhung der Sichtbarkeit psychologischer Angebote in der gesamten Schweizer Bevölkerung.

Sekundärziele: Emotionalisierung und Entstigmatisierung des Themas sowie die Aktivierung durch konkreten Website-Traffic und Downloads.

Zielgruppen-Fokus: Gezielte Ansprache in verschiedenen Lebensrealitäten – von jungen Erwachsenen über Eltern bis hin zu Menschen in beruflichen Belastungssituationen.

Die Lösung: Ein Full-Funnel-Ansatz mit Gefühl und Daten

Um die Zielgruppen wirksam abzuholen, setzte ads&figures auf eine strukturierte Full-Funnel-Logik (SEE > THINK > DO > CARE). Die Kampagne wurde über einen Zeitraum von drei Monaten (September bis November 2025) mehrsprachig und datenbasiert gesteuert.

Der Media-Mix im Detail:

SEE-Phase: Maximale Awareness durch Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) an Bahnhöfen und Hotspots sowie reichweitenstarke Video-Ads auf YouTube.
THINK-Phase: Vertiefung des Interesses mittels Programmatic Display-Bannern und Social Media Ads (Meta) in Qualitätsumfeldern wie dem “Blick”.
DO-Phase: Gezieltes Retargeting von Website-Besuchern auf Meta, um konkrete Conversions und Content-Aufrufe zu generieren.

Besonderes Augenmerk lag auf der inhaltlichen Diversität: Mit Schwerpunkten wie “Work & Coaching”, “Young und Social Media”, “Altern” und “Sport” wurden spezifische Schmerzpunkte der Bevölkerung adressiert.

Kundenstimme

«Wir schätzen die unkomplizierte, proaktive Art der Zusammenarbeit mit ads&figures. Insbesondere bei für uns neuen Themen wie Programmatic und PDOOH. Professionell und hilfsbereit – das Team von ads&figures ist top.»

Das Ergebnis: Reichweite, die berührt

Die Kampagne übertraf die Erwartungen und lieferte über alle Kanäle hinweg hervorragende Leistungswerte. Besonders das Videoformat erwies sich mit einer Wahrnehmungsquote von über 57% als stärkster Treiber.

110,8 Mio. Impressionen über alle digitalen Kanäle.
> 404’000 Klicks auf die Landingpages der FSP.
6,6 Mio. Kontakte allein über Programmatic DOOH.
Effiziente Steuerung: In der DO-Phase wurde ein überdurchschnittlich hoher Klick-Durchschnitt (CTR) im Retargeting erzielt, was den Erfolg der Full-Funnel-Strategie unterstreicht.

Ein Highlight der Kampagne war das Thema “Work & Coaching”: Mit 111 Conversions und dem niedrigsten CPA (Cost per Acquisition) von CHF 9.73 zeigte sich hier die grösste Relevanz innerhalb der Zielgruppe.

Eingesetzte Leistungen: