Die Valiant Bank AG: Dem Fachkräftemangel via LinkedIn Advertising entgegenwirken
Wie Sichtbarkeit und Awareness in Bezug auf die Arbeitgeberattraktivität gesteigert und dem Fachkräftemangel damit entgegengewirkt wird.
Die Ausgangslage
In Zeiten von Fachkräftemangel, Rekordwerten bei der Anzahl der offenen Stellen und einem verschärften Wettbewerb zwischen Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt bietet Valiant attraktive Anstellungsbedingungen: flexible Arbeitszeiten, zusätzliche Ferientage, eine hundertprozentige Lohnfortzahlung während des Mutterschaftsurlaubs sowie eine familiäre Unternehmenskultur, die auf Zusammenarbeit und Weiterentwicklung basiert. Um dies weitum bekannt zu machen, wurde eine Employer Brand Kampagne konzipiert, welche Valiant anhand von Geschichten ihrer Mitarbeitenden als attraktive Arbeitgeberin positioniert und dem Fachkräftemangel entgegenwirken soll.
Das Ziel
Erhöhung der Sichtbarkeit für Valiant als attraktive Arbeitgeberin
Gegensteuer zum aktuellen Fachkräftemangel
Der Weg
ads&figures nutzte die auf LinkedIn ausgespielten organischen Videobeiträge als Content und integrierte diese in ein Paid Advertising Konzept. Dadurch wurde die Sichtbarkeit deutlich gesteigert und eine breite Basis für rege Interaktion gelegt.
Die Zielgruppen wurden dabei sehr bewusst und präzise definiert, um Nutzer:innen zu erreichen, die bereits im Finanzwesen arbeiten, eine Affinität für Arbeitgeberthemen haben und im Standortgebiet von Valiant oder der jeweils spezifisch beworbenen Stellen wohnen. Das Projekt wurde von ads&figures während der dreimonatigen Laufzeit fortlaufend performance-orientiert angepasst und aufgewertet.
Mit organischem Content zu arbeiten, ist dabei nicht immer ganz einfach. Im Fall von Valiant funktionierte dieses Vorgehen aber ausgezeichnet und führte zum gewünschten Ziel.
Kund:innenstimmen
«Vielen Dank an ads&figures für die erfolgreiche Umsetzung sowie die professionelle Zusammenarbeit. Wir schätzen eure wertvollen Inputs und den freundlichen Austausch. Mit euch haben wir unser gestecktes Ziel mehr als erreicht.»
«Dank der Massnahmen von ads&figures konnten wir ein noch nie dagewesenes Wachstum an Abonnentinnen und Abonnenten erzielen und unser bestehendes Netzwerk gezielt ausbauen.»
Das Ergebnis
In kurzer Zeit konnte eine durchschnittliche CTR (click-through-rate) von 2,48 Prozent erreicht werden – die am besten performende Anzeige wies dabei eine CTR von 5,56 Prozent aus. Auf LinkedIn liegt die durchschnittliche CTR im DACH-Raum branchenübergreifend bei lediglich 0,87 Prozent*, im Finanzsektor sogar bei nur 0,49 Prozent**.
Der CPC (cost-per-click) lag bei CHF 1,11 und die Engagement Rate bei 5,49 Prozent. Insgesamt konnten 2,92 Prozent Follower dazu gewonnen werden – diese werden künftig für weitere Interaktionen auf dem LinkedIn-Profil von Valiant sorgen – und die offenen Stellenausschreibungen auch in Zukunft zu sehen bekommen.
Die Ergebnisse machen deutlich, dass gezielte Employer Branding Kampagnen auf LinkedIn eine effektive Methode sind, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen. Durch eine klare Zielgruppendefinition und eine performance-orientierte Anpassung der Kampagne können Unternehmen wie die Valiant Bank AG erfolgreich Fachkräfte gewinnen und ihr Netzwerk auf LinkedIn ausbauen.
5,49%
Interaktions Rate
CHF 1.11
Kosten pro Klick
