Multilinguale Meta-Kampagne für VBZ Jobs: Ein Erfolg in Vielfalt und Effizienz
Die Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ), ein zentraler Arbeitgeber der Region Zürich, stehen nicht nur für Mobilität, sondern auch für Vielfalt und Fortschritt. Um den zwei Mal jährlich stattfindenden Infotag zu bewerben und gleichzeitig das Image als attraktive Arbeitgeberin zu stärken, beauftragte das Recruiting & Employer Branding der VBZ ads&figures mit der Konzeption und Umsetzung einer zielgerichteten Meta-Kampagne. Die Herausforderung lag darin, eine breite, diversifizierte Zielgruppe effektiv anzusprechen und gleichzeitig ein hohes Mass an Traffic auf die Karriereseite der VBZ zu lenken.
Die Herausforderungen Zusammengefasst:
- Steigerung der Bekanntheit des Infotags und der VBZ als Arbeitgeber
- Generierung von hohem Traffic auf die Jobs-Seite
- Ansprache einer vielfältigen Zielgruppe in ihrer jeweiligen Muttersprache
- Effiziente Nutzung des Werbebudgets
Die Strategie
Die Strategie von ads&figures basierte auf einer tiefgreifenden Analyse der Zielgruppen und deren sprachlichen Hintergründe. Daraus resultierte die Entscheidung, Werbemittel in elf verschiedenen Sprachen zu erstellen – Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Mazedonisch, Ukrainisch, Serbisch, Albanisch und Polnisch. Diese multilinguale Ansprache ermöglichte es, jede Zielgruppe in ihrer Muttersprache zu erreichen und somit eine höhere Relevanz und Engagement zu erzielen. Parallel dazu wurde eine präzise Zielgruppenansprache über die Targeting-Optionen von Meta implementiert, um Streuverluste zu minimieren und die Effizienz des Werbebudgets zu maximieren.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Kampagne war die Optimierung der Landingpage auf der VBZ Jobs-Website. Eine benutzerfreundliche Gestaltung und für jede Sprache eine dedizierte Landingpage sowie informative Inhalte sorgten dafür, dass die Besucher der Seite schnell die relevanten Informationen zum Infotag fanden und sich über die Karrieremöglichkeiten bei der VBZ informieren konnten. Während der gesamten Kampagne wurde eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung durchgeführt, um die Performance stetig zu verbessern und auf Veränderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.
Die Umsetzung der Kampagne:
ads&figures entwickelte eine umfassende Meta-Kampagne, die auf folgende Strategien setzte:
- Multilinguale Sujets: Erstellung von Werbemitteln in 11 Sprachen durch die VBZ (Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Mazedonisch, Ukrainisch, Serbisch, Albanisch und Polnisch), um die Zielgruppen gezielt anzusprechen.
- Präzise Zielgruppenansprache: Nutzung der Targeting-Optionen von Meta, um die relevanten Zielgruppen basierend auf Interessen, Demografie und Sprache zu erreichen.
- Optimierte Landingpage: Sicherstellung einer benutzerfreundlichen und informativen Landingpage auf der VBZ Jobs-Website. Jede Sprache hatte eine eigene und angepasste Landingpage für den Infotag.
- Kontinuierliche Kampagnenoptimierung: Laufende Überwachung und Anpassung der Kampagne, um die Performance zu maximieren.
4.56%
CTR
11’000
Landingpage-Aufrufe
13 Rappen
CPC
Die Ergebnisse der Kampagne übertrafen die Erwartungen. Mit einem CPM von unter 5 Franken und einem CPC von unter 13 Rappen für alle Klicks sowie unter 25 Rappen für Link-Klicks, erwies sich die Kampagne als äusserst kosteneffizient. Die CTR lag bei beachtlichen 4,56% für alle Klicks und 2,42% für Link-Klicks, was ein hohes Mass an Engagement und Interesse der Zielgruppen widerspiegelt. Besonders hervorzuheben ist die Anzahl der Landingpage-Aufrufe, die mit über 11’000 deutlich zeigte, dass die Kampagne erfolgreich Traffic generierte.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die multilinguale Meta-Kampagne von ads&figures für VBZ Jobs ein voller Erfolg war. Durch die Kombination aus präziser Zielgruppenansprache, multilingualen Werbemitteln und kontinuierlicher Optimierung konnten die Ziele der Kampagne nicht nur erreicht, sondern übertroffen werden. Die VBZ konnten sich als attraktiver, moderner Arbeitgeber mit grosser Diversität präsentieren und gleichzeitig eine signifikante Anzahl qualifizierter Besucher auf die Karriereseite lenken.
Für zukünftige Kampagnen empfiehlt ads&figures, die erfolgreiche Strategie der multilingualen Ansprache weiter zu verfeinern und den Einsatz von Video-Content zu prüfen, um die Engagement-Rate weiter zu steigern. Eine detaillierte Analyse der Performance einzelner Sprachgruppen könnte zudem weitere Optimierungspotenziale aufdecken.
ads&figures bedankt sich herzlich bei der VBZ für die fruchtvolle und angenehme Zusammenarbeit 🙌
Es war schön zu sehen, dass der Erfolg der Meta-Kampagne sich direkt in die reale Welt transformieren liess. Die Besuchenden des Infotags waren sehr gut informiert über die Jobs bei den VBZ im Fahrdienst und sehr motiviert, direkt bei uns anzufangen.
Leiter Recruiting & Employer Branding VBZ
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