SEO bringt Pneu Egger in Fahrt

Als Marke erscheinen, wenn die Zielgruppe danach sucht – Ein Traum, der mithilfe von SEO in Erfüllung geht. Pneu Egger hat während eines 4-monatigen SEO-Projekts die Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig erhöht.

Die Ausgangslage

Allzu oft beginnt die Suche nach Information, Dienstleistungen oder Produkten online. Genauer gesagt bei Google und anderen Suchmaschinen. Auch Pneu Egger, der führende Schweizer Anbieter im Reifenhandel und markenunabhängige Autoserviceanbieter, wollte sich diesen wertvollen Traffic nicht länger entgehen lassen. Schliesslich bedeuten diese Webseitenbesucher oftmals zusätzliches Verkaufspotenzial, Steigerung der Markenbekanntheit und Schärfung der Positionierung.

Bei einer Potenzialanalyse zu Low Hanging Fruits hat sich gezeigt, dass es noch viele spannende Keywords gibt, zu welchen Pneu Egger kein gutes Ranking in der Suchmaschine erzielt.

Das Ziel

Verbesserung der Positionen

Steigerung des organischen Traffics

Durch eine gezielte UX-Optimierung von separaten Landing Pages und die Erstellung von neuen optimierten Unterseiten, sollen die bestehenden Rankings verbessert oder neue geschaffen werden. Dies führt zu einer besseren Positionierung zu wichtigen Suchbegriffen auf Google und dementsprechend zu mehr zielgruppenrelevantem Traffic. Die Folge ist eine stärkere Markenpräsenz und der Ausbau der Positionierung als Experte auf dem Markt.

Der Weg

In einem ersten Schritt erstellte ads&figures eine Potenzial-Analyse. Anschliessend wurden die wichtigsten Keywords für Pneu Egger gemeinsam definiert, zu denen bereits ein Ranking bei Google bestand oder ein neues erzielt werden sollte. Als nächstes wurden die bestehenden Keywords mit semantisch passenden Keywords ergänzt, die bei der Optimierung berücksichtigt wurden und ebenfalls von den Massnahmen profitieren sollten.

Auf Basis dieser Daten erstellte ads&figures individuelle Content Briefings, speziell für die Produkte und Themen von Pneu Egger. Sozusagen eine Anleitung, um bestehende Texte überarbeiten und neue Texte schreiben zu können. Der Fokus lag dabei auf der User Experience. Ein wichtiger Punkt, denn: Bei allen Optimierungen geht es um den (potenziellen) Kunden und nicht um Algorithmen.

Anhand der Briefings optimierte das Team von Pneu Egger die bestehenden Webseitentexte und kreierte neue Inhalte. Nach einer Optimierungsschleife zur Qualitätssicherung wurden die Inhalte live geschaltet. Von A bis Z dauerte dieses Projekt 4 Monate.

Das Ergebnis

Nach nur wenigen Wochen Optimierungsdauer und etwas Geduld lassen sich die Ergebnisse wahrhaftig sehen: Das Hauptkeyword von Pneu Egger landet bei google.ch mittlerweile auf der ersten Position. Zum Projektstart war es noch Position 7.

Zu Projektstart befanden sich 13 von 25 Keywords in den Top20 – zum Projektende waren es 24 von 25 Keywords. Noch wichtiger ist natürlich die erste Suchergebnisseite. Hier gab es zu Projektbeginn bereits 7 Keywords in den Top10. Viel Luft nach oben gibt es nicht mehr, doch gemeinsam haben wir diese auf 13 Keywords erhöht.

Betrachtet man das zu optimierende Keywordset, so lag die durchschnittliche Position zu Projektstart bei 29. Diese Position konnte zum Projektende auf 9 erhöht werden.

Final kann man festhalten, dass Pneu Egger dadurch zu 11 weiteren relevanten Suchbegriffen in den Top20 und 6 weiteren in Googles Top10 positioniert ist. Nun stellt sich die Frage nach dem monetären Gegenwert der Optimierungsmassnahmen: Dieser zusätzliche organische Traffic auf der Website entspricht einem monatlichen SEA-Gegenwert von ca. CHF 12’770.– (Quelle: Searchmetrics).

+11

Keywords in den Top 20

Keywords in den Top 10

+20

Positionen bei der Durchschnittspositionierung

Stimmen zum Projekt

Sowohl für Pneu Egger als auch ads&figures ist dieses Projekt ein voller Erfolg und der Grundstein für weitere gemeinsame Reisen.

Die unkomplizierte Zusammenarbeit mit Jan war von Beginn an ideal; ganz ohne Fachchinesisch hat er uns auf Augenhöhe die SEO-Stellschrauben erklärt und die nötigen Massnahmen vorgestellt. Ich war überrascht, wie schnell sich die Umsetzungen auf unsere Rankings ausgewirkt haben und welche grandiosen Platzierungen wir damit bisher erreichen konnten.
Anna Staubli, Marketing & Kommunikation bei CONTITRADE SCHWEIZ AG

Hier konnte ich wieder meinen beiden Passionen (Autos & SEO) gleichzeitig nachgehen. Trotz Corona konnten wir alle agil arbeiten und die Reaktionszeiten kurzhalten. Vor allem der regelmässige, professionelle Austausch war wichtig für den erfolgreichen Projektverlauf.
Jan Kustos, Senior SEO Manager bei ads&figures