SEO Keyword Research 2.0

• Grundlage zur Erarbeitung einer Content Marketing Strategie.
• Analyse des Nutzerbedarfs entlang seiner Customer Journey.
• Darstellung des Status Quos und möglicher Zielsetzungen für neuen und bestehenden Content.
• Sie dient zur strategischen Ausrichtung des Keywordsets und somit des gesamten Contents entlang der Customer Journey.

• Relevante Keywords werden durch die Keyword-Analyse identifiziert.
• Status Quo wird dargstellt und Potenziale werden aufgedeckt.
• Sie beinhaltet eine flexible Anpassung der Gewichtung der Entscheidungskriterien bei Änderung der Strategie (z. B. von Sales in Richtung Awareness).
• Konkrete Insights zur Überarbeitung der Webseitenarchitektur durch die Klassifizierung in Kategorien und Unterkategorien.
• Kategorisierung ermöglicht ein einfaches Filtern nach Themengebieten.

Viele Unternehmen wissen nicht zu welchen Keywords sie gefunden werden sollten. Spätestens wenn man merkt, dass der Unternehmensname nicht ausreicht, macht man sich Gedanken zu Suchbegriffen, zu denen man gefunden werden möchte. Das sind oftmals Produkte, Produktkategorien, Informationen etc. Dabei unterscheidet man im SEO zwischen informationeller, navigationaler und transaktionaler Suche. Daraus entstehen anschliessend Keyword-Ideen, die auch von weiteren Online Marketing Disziplinen genutzt werden können. Zur Findung der Keyword-Ideen kann man viele kostenlose Keyword-Tools nutzen. Am häufigsten nutzt man den Google Keyword-Planer, Google Trends und weitere Quellen für die Keyword-Analyse. Auch die Nutzung von kostenpflichtigen Tools wie Hypersuggest ist möglich, aber nicht notwendig. Zusätzlich kann man auch weitere Tools hinzuziehen um die Keyword-Liste zu füllen.

Zunächst ist jedem klar, dass hinter einer Suchanfrage auch ein entsprechendes Suchvolumen stehen muss. Häufig zeigt das eine oder andere Keyword Tool eine Suchanfrage an, zu der es kein Suchvolumen gibt. Auf diese Suchanfrage muss man nicht optimieren da sie keine Besucher bringt – zumindest solange absehbar ist, dass auch kein Suchvolumen hinzukommt, wie z. B. bei Ereignissen die in der Zukunft liegen, wie beispielsweise einer Fussball Weltmeisterschaft oder einer Wahl.
Anschliessend wird geprüft ob man bereits ein gutes Ranking zu dem Keyword hat, sprich, wo man bei der Suchmaschine zu dem Keyword positioniert ist. Ist das Ranking schlechter als Position 10, erhält man nur selten Besucher über dieses Keyword. Ist man hingegen auf Position 1, so sollte man dieses Keyword monitoren, muss sich jedoch nicht zwingend Optimierungsmassnahmen erarbeiten.

Schon häufig haben wir erlebt, dass Unternehmen zu Keywords ein gutes Ranking erwarten, zu denen es keine Suchanfrage gibt. Unternehmen erstellen Content, optimieren die Webseite und wundern sich, dass trotz gutem Ranking kein zusätzlicher Traffic generiert wird. Diese tolle Position zu dem Keyword ist somit nichts Wert, trotz Einsatz von menschlicher und monetärer Ressourcen. Daher sollte man die Sinnhaftigkeit mancher Daten hinterfragen, die ein Tool uns präsentiert. Die Suche nach passenden Keywords und weiteren Ideen für das Marketing hat uns früher Google Analytics erleichtert. Doch seit vielen Jahren zeigt Google Analytics nicht mehr das Keyword an, mit dem der Nutzer die Webseite gefunden hat und gibt nur “not provided” wieder.

Trotz automatisierter Vorschläge in den Google Ads (ehemals Google AdWords) können die wichtigen Informationen sich z. B. für SEA (Search) als sinnvoll erweisen und die Optimierung der Kampagnen erleichtern. Wichtige Erkenntnisse werden auch für andere Kanäle im Online Marketing gesammelt und können einen entscheidenen Vorteil darstellen.

Keyword-Ideen müssen somit relevant sein und dürfen nicht einfach so von Google Suggest kopiert werden. Nutzt man das gesamte Potenzial einer solchen Auswertung, profitieren auch andere Disziplinen im Marketing nachhaltig von der Optimierung.
Eine Strategie alleine verbessert noch nicht das Ranking und erhöht auch nicht den Traffic. Erst die korrekte Umsetzung der abgeleiteten SEO-Massnahmen kann die Rankings verbessern.