Mit starkem ROAS und hoher Viewability zu mehr Sichtbarkeit im Bildungswesen
Die EHB erweitert ihr Angebot im Bereich der Erwachsenenbildung
Ausgangslage
Die EHB ist als renommierte Schweizer Hochschule in der Aus- und Weiterbildung, der Forschung und der Entwicklung der Berufsbildung engagiert. Das Bildungsprogramm der EHB hat zum Ziel, die Qualifikation und Kompetenzen der Berufsbildungsverantwortlichen zu aktualisieren und verbessern.
Neu im Angebot sind die Kurse “SVEB – Ausbildung für Ausbildende”, welche relevante pädagogische und didaktische Kompetenzen vermitteln, um als Ausbilderin / Ausbilder erfolgreich zu agieren.
ads&figures unterstützte die EHB dabei, die Hochschule bei der relevanten Zielgruppe als Brand zu positionieren, auf das neue Angebot aufmerksam zu machen sowie die Anzahl der Kursteilnahmen zu erhöhen.
Das Ziel
Das Hauptziel bestand darin, die Sichtbarkeit der EHB auf Social Media und Programmatic zu erhöhen sowie das Bewusstsein für das neue Ausbildungsangebot zu schärfen. Gleichzeitig sollten gezielte Massnahmen ergriffen werden, um Anmeldungen für den genannten Kurs zu generieren.
Der Weg
In der ersten Phase wurden vielfältige Anzeigen auf LinkedIn geschaltet. Die umfangreichen Targeting-Optionen ermöglichen es, gezielt die richtigen Zielgruppen anzusprechen. Diese Kampagne konzentrierte sich hauptsächlich darauf, das Bewusstsein und die Bekanntheit zu erhöhen und den Traffic auf die entsprechende Landing Page zu lenken. Zusätzlich wurde eine Retargeting-Massnahme aufgesetzt, um Anmeldungen für Informationsveranstaltungen zu fördern.
Diese erste Phase ermöglichte nicht nur die Identifizierung von Zielgruppen, sondern lieferte auch wertvolle Erkenntnisse für die zweite Phase der Kampagne.
Nach Abschluss der ersten Phase wurde die zweite Kampagne unter Berücksichtigung der gesammelten Daten und Learnings durchgeführt. Neben LinkedIn wurde auch Programmatic Advertising eingesetzt, um die Reichweite über Social Media hinweg zu stärken und mehr Besucher auf die Landing Page zu leiten. Auf LinkedIn lag der Schwerpunkt dieses mal auf den Conversions, also Kursanmeldungen weiter entlang der Customer Journey.
Das Ergebnis
Innert kürzester Zeit stieg die Reichweite deutlich an und die Kosten unterschritten den Benchmark. Eine Click-Through-Rate (CTR) von gut 1% zeigte das bestehende Interesse und die effektive Ansprache der richtigen Zielgruppe. Die Zielgruppen-Erkenntnisse aus der ersten Kampagnen-Phase fanden sowohl im Social Media Advertising als auch im Programmatic Advertising Anwendung. Der Einsatz von Programmatic Advertising in der zweiten Phase der Kampagne steigerte die Sichtbarkeit mit 91% Viewability (tatsächlich sichtbare Impressionen) erheblich und trug dazu bei, über Social Media wiederum weitere Nutzer zur Landing Page zu bringen. Zudem konnten die CTR, die Engagement Rate sowie die Conversion Rate gegenüber der ersten Laufzeit erhöht werden. Erfreulich war auch, dass die Kursanmeldungen in der zweiten Etappe im Vergleich zur ersten Kampagne verdoppelt werden konnten und über die gesamte Laufzeit ein ROAS von 300% erreicht wurde.
