Programmatic Digital out of Home
Programmatic Digital ouf of Home (Programmatic DooH) bringt die Vorteile von programmatischen Kampagnen weg von Webseiten und Plattformen, hinein in den öffentlichen Raum. Klassische Aussenwerbung, jedoch dynamisch und automatisiert buchbar – vom Schreibtisch auf den Screen in Sekundenschnelle. Also Win-Win für Kundinnen und Kunden und den entsprechenden Zielgruppen.
Was ist programmatische DooH Werbung?
Die Anzahl an digitalen Screens steigt kontinuierlich, sei es in Städten, an Bahnhöfen, Flughäfen oder an Tankstellen. P-DooH ist die konsequente Weiterentwicklung von Digital Out-of-Home und kombiniert diesen Bereich mit den Vorteilen von programmatischen Kampagnen wie man sie aus der Online Welt kennt.
Die Vorteile von Programmatic Digital out of Home
Transparenz
Das Pricing Modell im Programmatic DooH basiert auf dem CPM (Cost per mille) bzw. TKP Modell. Auch wenn dem CPM im Vergleich zu den bekannten Digital Marketing Kanälen aus der Online Welt (z.B. Social Media Advertising) eine andere Bedeutung zukommt (P-DooH ist ein one-to-many Kanal, während online in der Regel ein one-to-one Kanal ist), so handelt es sich immerhin um ein bekanntes Modell und sorgt zumindest ansatzweise für eine Vergleichbarkeit.
Darüber hinaus ermöglicht P-DooH ein Reporting der wichtigsten Kennzahlen in Echtzeit. So können Kampagnen während der Laufzeit ausgewertet, interpretiert und optimiert werden.
Reichweite
Das Digital Out-of-Home (DooH) Inventar wird von mehreren Vermarktern verwaltet. P-DooH ermöglicht es, auf alle relevanten Inventare aller Vermarkter zuzugreifen. Dadurch können Kampagnen zielgruppenspezifisch, unabhängig von Netzwerken, geplant und ausgesteuert werden. Wir stehen mit allen Vermarkter:innen und unseren Partner:innen in engem Austausch, um die optimale Grundlage für jede Kampagne und jeden Case zu schaffen. Im Zentrum steht dabei immer die Zielgruppe und die verfolgte Strategie, danach wird die ganze Planung ausgerichtet.
Flexibilität
Der programmatische Ansatz ermöglicht eine erhöhte Flexibilität. So können z.B. Kampagnen in der Regel rascher realisiert und gestartet, Budgets erhöht oder verringert, Laufzeiten verlängert oder verkürzt, oder Werbemittel ausgetauscht werden.
Auch ist es möglich, externe Daten als Trigger für Kampagnen zu nutzen. Dies können neben Standards wie Wetter oder Uhrzeiten auch komplexere Cases wie Resultate aus Sport-Events sein. Sogar eine Anbindung von eigenen, internen Daten ist möglich.
Wie funktioniert Programmatic Digital out of Home?
P-DooH funktioniert sehr ähnlich wie Programmatic Advertising im Web. Das verfügbare Inventar, inkl. Informationen zu DooH-Screens wie z.B. Standorte und Grössen, werden an die SSP (Supply Side Platform) übermittelt. Angereichert werden die Informationen zusätzlich mit den von SPR+ erhobenen soziodemographischen Daten, was eine zielgruppengenaue Ansprache ermöglicht. Geplant, erstellt und gesteuert wird die Kampagne über unsere DSP (Demand Side Platform). Dieser stehen alle an die SSP übermittelten Daten zur Verfügung.
Die Zukunft
Noch stehen wir tendenziell am Anfang der Programmatic DooH Entwicklung. Werbetreibende können jetzt bereits zu einem sehr frühen Zeitpunkt die Weichen für zukunftsorientierte Out of Home Werbung stellen und wertvolle Erfahrungswerte sammeln. Denn, Digital out of Home-Werbung wird sich allgemein weiterentwickeln, nicht nur durch das programmatische Einbuchen der digitalen Aussenwerbung auf den Screens.
Die technischen Möglichkeiten im Targeting werden in der Zukunft weiter steigen, und so durch Programmatic Programmatic Digital out of Home Kampagnen eine noch zielgenauere Ansprache der Zielgruppe möglich sein. Dies zum Beispiel durch die Verknüpfung mit Mobile Daten. Ebenfalls soll in Zukunft der Impact von digitaler Aussenwerbung auf die Business Ziele der Werbetreibenden besser gemessen und attribuiert werden können. Auch hierfür kann die Kombination mit Mobile (Smartphone) Daten ein möglicher Ansatz sein.
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